最火外国出版商纷纷竖起收费墙维护印刷版业务喜字红瓷热熔胶建工钻瓷绝缘子
发布时间:2022-08-25 15:52:44
外国出版商纷纷竖起收费墙 维护印刷版业务
收费趋势
尽管越来越多的报纸开始关闭站的免费阅读大门,但一些出版商仍在等待付费用户的大量涌入。
目前市场趋势表明,对很多报纸而变压器油言, 收费墙 (paywall)无法扭转不断恶化的财务现状。但这一结果并未令行业高管灰心,他们说,这些措施正在成功支撑经历了多年下滑的核心印刷业务。
美国论坛报业公司(Tribune Co)旗下的《洛杉矶时报》将从周一开始向希望阅读所有络内容的读者收费。出版商Gannett也表示,将加入收费行列。包括这些公司在内,过去一年间,约有10家左右的美国大型报纸和数百家规模较小的报纸,宣布已经或即将限制站的免费阅读权限,只允许那些订阅了印刷版或数字版的读者访问所有络内容。
自从去年11月开始对站读者收费以来,明尼阿波利斯的《明星论坛报》(Star Tribune)已经吸引了1.42万数字订阅用户,相当于工作日印刷版订阅者的5.7%。自去年秋天以来,《波士顿环球报》站也已收费3个月,共计出售了1.6万份数字订阅服务,其印刷版订阅用户约为20万。与此同时,纽约《》(Newsday)也拥有将近1000名数字订阅用户,此时距离该站开启 收费墙 已经两年。
真正目的
除了不断尝试,报业公司几乎别无选择。过去十年左右,随着报纸内容在互联上免费传播,他们的财务状况遭到了沉重打击。根据《国际和出版年鉴》的数据,1999年至2009年的报纸工作日发行量已经减少了将近1000万份,约占总量的17%。而美国报业协会的数据则显示,这一时期输送网带的印刷广告收入几乎惨遭腰斩。
最近的下降速度已经放缓,但络广告收入的增长尚不足以弥补印刷广告的萎缩。
业内高管表示,这些措施的主要目的并不是增加数字订阅用户,而是为了降低免费络内容的吸引力,从而维护印刷版业务。在电视行业,有线电视频道也在采取类似的方法保护现有业务:他们只允许有线电视或卫星电视用户通过互联观看节目。然而,报纸的问题在于,在经历了多年的订阅用户和广告业务萎缩后,收费墙的规模是否太小?时机是否太晚?
成功案例
部分大报已经在收费墙上取得了成功。《华尔街》自上世纪90年代中期就开始限制络内容的访问,根据美国报纸发行量审计局(the Audit Bureau of Circulations)的数据,截至去年秋天,该报数字订阅用户约为53.7万人。其中约有8万人使用的是专为平板电脑、智能或电子阅读器设计的版本,其他人则使用络版本。培生集团旗下的《金融时报》自2007年末开始实行现有的收费模式,该公司透露,其截至去年末的数字订阅用户为26.7万。
自从《纽约时报》去年3月末开始对络内容收费以来,也已经吸引了38万付费数字订阅用户,约为印刷版发行量的一半。
但这2、测五金螺丝控系统、操作软件及数据处理系统或许只是一些个例,而非普遍情况。《华尔街》和《金融时报》在业内遥遥领先,而且提供的是专业商业。而根据美国互联流量监测机构comScore的数据,《纽约时报》收费之初在美国的月独立用户访问量就超过3000万。去年以数字业务高级副总裁的身份从纽约时报公司退休的马汀 尼森霍尔茨(Martin NIsenholtz)表示,这一庞大的用户基数为该报提供了优势。
计量战略
对所有报纸而言,关键挑战在于上的免费内容仍然很多。很多报纸无法提供太多动力,吸引新用户订阅数字内容。多数出版商都允许现有的印刷版订阅用户继续铜氧化物访问所有络内容,导致潜在的数字订阅用户数量相对较小。而且,很多出版商还在使用所谓的 计量战略 (metered strategy),允许非订阅用户免费阅读一定数量的文章。通常而言,只有10%或20%的络读者能够突破免费文章的限制,具体情况取决于门槛的高低。《波士顿环球报》和《》则采用了更严格的收费墙。
《》允许该报印刷版订阅者,以及同属于Cablevision System换保护柱s公司的Optimum Online站订阅用户免费阅读络内容。《》称,这两类36用户覆盖了70%的市场。
计量战略 的好处是,不至于导致报纸站的流量暴跌,使得站可以保留多数读者和络广告收入。
其他因素
很多报业高管称,订阅用户的数字并不重要,通过络发布内容的成本远低于报纸,所以数字读者的人均利润更高。《明星论坛报》共有1.4万用户每年花费100美元购买该报的数字订阅服务,为其带来了约140万美元的收入。该报发行人迈克尔 克林根史密斯(Michael Klingensmith)表示,由于没有印刷和发行成本,使得这笔收入中有更多的钱被计入利润。
与此同时,《明星论坛报》自收费以来的页面浏览量仅下滑了约12%,所以新开辟的数字订阅业务获得的收入达到流量下滑损失的收入的15倍。 这是我梦寐以求的交易。 克林根史密斯说。
然而从更广阔的商业背景来看,这些数字却无关大局。在截至去年9月底的6个月内,《明星论坛报》的工作日印刷版订阅用户较5年前减少了10万人。该报印刷版②对地线干扰控制目前的全年订阅费约为244美元。
但还有证据显示,对数字内容访问权限进行限制,将有助于阻止印刷版的发行量下滑。《纽约时报》一年前推出了计量系统,该报表示,在截至去年9月末的6个月内,周日的发行量五年来首次出现同比增长。
尽管喜忧参半,但最新涉足这一领域的企业还是充满希望。Gannett CEO加西亚 马特罗(Gracia Martore)表示,该公司预计收费墙将在2013年为其增加1亿美元利润。加上价格上涨的影响,还将推动该公司旗下80份部署收费模式的报纸年收入增加25%。2011年,Gannett的报纸发行收入约为1.3亿美元,低于3年前的水平。
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