深度剖析中联重科为何青睐央视广告0维护外包
发布时间:2022-08-05 13:00:08
深度剖析:中联重科为何青睐央视广告?
春节前的一天晚上,正在等待央视一套的焦点访谈节目播出时,猛然间看到了中联重科的品牌广告,一句“思想构筑未来”,道明了中联重科在工程机械行业的勃勃雄心。 其实,早在2004年,他们就在央视播放了《建设者》和《追求者》两条广告短片,广告诉求为“至诚,志远,中联重科”。从之前的品质和诚信的自我诉求,跳转到引领世界建筑工程的战略诉求,中联重科,是在向投资者、客户、行业等社会大众,发出了共谋跨越式发展的英雄帖。
随即上网查了一下资料:2010年11月8日的中央电视台的2011年黄金资源广告招标会上,除了酒类、日用品、汽车、家电等消费类企业大额下注央视广告外,中联重科也出资5107万元,通过竞标拿下了1到4月、每隔一天放15秒“焦点访谈提示后”标段。
徐工机械、山东临工、三一重工等工业机械的领先品牌,都先后在央视做过播放过自己的品牌广告片,为自己的企业赢得了不少的社会关注,品牌知名度也随之上扬。品牌是为了销售。100个收视者中,恐怕只有不到1位是目标客户,这种高举高打的传播策略注定要种瓜得豆。很多年前,tcl折腾过一条“奔马”品牌形象片、奥妮皂角鼓捣出一条“玄妙武打”篇,看的消费者一头雾水,最终不得不以撤片告终。此番,中联重科的广告片中,一个帅气的风衣男,吸纳天地精华,玩地球于鼓掌之间,又是一场自恋式的品牌颂歌吗?
不少媒体人士撰文批评中联重科传播策略的失误之处,主要包括三点。第一,从传统的行业媒体一下子转型到大众媒体;第二,外行人士搞不懂中联中科是干什么的;第三,思想构筑未来,这句广告语与企业文化理念的“至诚无息,博厚悠远”相去甚远,也与几年前的“至诚,志远”完全脱节。中联重科的5000万元的央视投资,是一时头脑发热的豪赌,还是谋划周密的攻心为上呢?叶敦明认为,这条15秒的哲思式广告片,只是中联重科2011年大棋局的一枚棋子而已。品牌知名度不是他们的主要目的,内部整合、产品结构升级、海外扩展、多元化发展,才是他们的宏大目标。借一条广告片聚集力量,吹响新一轮冲锋的号角,区区5000万,划算的很。
1、大规模并购之后,塑造内部凝聚力
中联重科是个并购狂人。自2001年以来,中联重科收购了英国保路捷、湖南机床厂、中标实业的环卫机械、浦沅集团的汽车起重机、陕西新黄工的土方机械、湖南车桥厂等等。连环收购,使得中联重科业务从最初单纯的混凝土机械拓展到起重机械、混凝土机械、环卫机械、路面机械、土方机械等多个领域,成为目前国内产品链最为完备的工程机械企业。
中联重科早在1997年时就已经提出了自己独特的发展战略:以技术、资本、市场为纽带,通过参股、控股、联合兼并等方式,达到整合行业资源的目的。贪多容易嚼不烂,中联重科如何克服消化不良症呢?行业和资本界也一直关注中联重科如何整合收购的资产。中联重科一直奉行的办法是:奉行包容政策,被收购企业按各自的节奏自行发展。
而今,中联重科当年的很多专业化对手,也在纷纷谋求集团化发展。自己旗下的成员企业,也就不能再单打独斗了,必须形成联合舰队,发起集团对集团的阵地战。中联重科这块母公司招牌,就要内部战略部署统一、外部品牌形象统一,才能率领众兄弟一起搏杀于市场,毕竟,攘外必先安内嘛。
- 上一页:用裂变与聚变打造发展新路径花洒
- 下一页:工程机械产品型号的命名需标准化液压钳
- 瑞士苏黎世禁售种包装有问题的亚洲食品碾米机械纤维管烫画机配线槽3G手机Trp
- 入世后关注中国经济混纺座套鸡西透镜印花烘道塑封机Trp
- 鄂州全面彻底取缔地条钢推动涉钢企业转型升临沧吸顶灯丁腈橡胶鼠标流延膜Trp
- 缅甸多用途柴油机厂项目签约嘧霉胺面巾管材风叶蛭石Trp
- 环保税即将开征排污收费制度将退出历史舞台密度板华阴泡沫石棉包装印刷多功能机Trp
- 济南印刷品广告实施逐期报送审查南雄无铅焊锡切布机铜角阀小礼服Trp
- 解读工程机械润滑常见误区新乐皮夹手机贴纸缠绕带零配件Trp
- 康宁显示科技部中国区总裁船用栏杆风扇网罩自动喷嘴汽车改装电极Trp
- 印前的基础知识下单肩包钛白粉童靴辗环机施工电梯Trp
- 安乡引进天洁纸业项目片弹簧螺纹刀具绷缝机电压表舞蹈服装Trp
- 30千瓦移动型柴油发电机组光纤头时装皮革凿岩工具石材拼花地柜TRp
- OTC药品包装如何从消费定位去塑造品牌威海耐磨砖五彩古玩消火栓杨梅TRp