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美国纸盒行业前景分析

美国的纸盒市场在经历了2002年的低靡期后正日渐缓慢地恢复。然而，2005年的纸盒市场情况却非常复杂。

从2004年底纸盒行业的统计数据一眼就能看出，纸盒行业的市场前景很乐观。据美国纸板包装协会（PPC）的数据显示，去年美国折叠纸盒的总发货量达90亿美元，上升了4.4％，而吨位数增长了4.3％。

然而，现实却并不像统计数据显示的那样美好。Columbus Paperbox副总裁兼NPA（美国纸盒协会）主席Pete Reiber表示，来自大量大型企业的最新信息表明每吨材料的价格上涨了50美元。“大企业开始降价的一个月以后，小型纸盒企业才能感觉到。”

2004年8月PPC公布的年度“趋势：行业前景和市场数据报告”证实了Reiber的担忧。Paperloop公司下属的预测机构RISI（资源信息系统）公司完成了这份报告的前景和预测部分。RISI公司在报告中预测纸板价格将会上涨：2005年漂2、由于万能实验机的钳口常常使用白纸板的实际价格将比2002年的平均价上升5％；未漂白纸板的实际价格渗碳炉将比同期增长8％。此外，该报告还预测成本的增长将迫使纸盒加工商们提高纸盒的售价。

Reiber表示要让客户接受上涨的价格不是件容易的事：“客户们都在想尽办法削减成本。比如说，当我们向客户推荐厚度为24 pt.的SBS纸板时，对方表示他们希望在这方面节约成本。我们告诉他们不要放弃SBS纸板，因为这种纸板有着良好的表面，印刷性能很好。所以，我们建议他们可以采用厚度为22或20的纸板。我们只能通过降低纸板的厚度来节省客户的成本。”

尽管如此，纸盒市场的领导者们似乎不愿意放弃纸盒市场前景乐观的念头。PPC行业信息和研究主管Melissa Teates表示：“我们预计2005是又一个发展形势良好的年份，增长率超过5％。纸板包装的优良性能是其在医药、零售外卖、饮料、冷冻食品、化妆品等终端领域大获成功的原因。我们预计在接下来的五年里，纸盒市场在整体上将继续增长；然而，它也许局部有些下婴儿玩具降。”

环保品质促进纸板消耗量的增长

据估计，未来数年纸盒市场的增长非常缓慢。Converter`s Resource总裁Ben Markens表示：“市场的增长非常缓慢。预计的增长非常缓慢，而实际的增长基本不存在。”

根据Freedonia 集团公司推出的名为“瓦楞纸箱 纸天语配件盒”的研究，具体来说，折叠纸盒的纸板销量预计每年增长2.7％，到2007年总量达760万吨。研究表明，由于消费者对环保包装的需求，再生纸板将成为市场的领导者。

2003年末，100％RPA（100％再生纸板联盟）公布了P如INSTRON、MTS、ZWICK等公司的夹具1般做工细致,可靠性较高riority Media集团的研究。该研究表明，约55％包装品质高的企业意识到水泥罐积极的环保形象非常重要。70％的多数企业承认消费者的需求、价值和再生纸板的可回收标志对他们的产品营销非常重要。

除了消费者对环保的需求以外，再生纸板以其高强度和优良的印刷性能吸引了消费品公司的目光。100％RPA的研究发现，1/3的使用100％再生纸板的用户认为纸板材料在消费者喜好和货架冲击力方面比其他类型的包装材料要好。

根据Freedonia集团的研究，截止到2007年其他类型的纸板消耗量也将有所增长。研究表明：随着饮料便携包装市场的火爆，未漂白牛皮纸板的消耗量也将大幅增长。而漂白牛皮纸板的消耗量将以极低的速率增长，因为与印刷性能优异的未漂白牛皮纸板相比其成本偏高。

强大的竞争压力遏制增长

市场增长势头不佳还由于纸盒加工商们面临着海外纸板生产加工商和软包装的竞争压力。“我们的会员也认为这是两个最大的威胁”，Teates说道：“塑料是一大威胁。因为油价的不断波动，树脂有助于纸板抓住了它在休闲食品市场的份额，但是加工商们必须先重视开发包装解决方案，而不仅仅是新图案的设计上。”

创新和科学是纸盒市场未来的关键，加工商们尝试与软包的创新（比如塑料袋）相竞争。Markens补充道：“塑料袋仍然是一大问题。我们要采用好办法进行还击，塑料袋的成本与纸盒相同，但是单价却要高。通常，产品包装在塑料袋中要比纸盒中要贵。通常，同样的价格，塑料袋中产品的量比纸盒中的量要少。因此塑料袋的单价要高。”

除了塑料以外，纸盒加工商还面临着进口的压力。Markens继续说道：“对于瓦楞纸箱和纸盒包装，随着海外的玩具、体育用品、硬件等产品的进口，海外制造商在这些重要市场制造水平的提高也将限制国内纸板消耗量的增长。少量昂贵品进口的冲击将导致发货量的持续降低。”

应对战略

纸盒加工商们不必直接对抗塑料制品，他们可以从推广纸板材料的应用着手。Markens表示，去年塑料市场在自我宣传和营销方面花费了数百万美元，而纸板市场在这方面只花了几十万美元。他还表示：“我们必须更好的宣传自己，尤其是对年轻人。我们要做的更多，要付出更多的努力来让设计学校的学生们了解纸板材料。”

此外，Teates表示，加工商们必须不单单考虑销售包装。“加工商们必须销售包装解决方案而不仅仅是包装，好的客户服务和高质量的包装现在已经不足以满足客户需要了。加工商们要先发制人，开发使用方便的新包装让消费者们大吃一惊，并大力推广然则关于分歧的实验对象它。营销很重要，尤其是面对面的机会，比如贸易展。” 她这样说道。

对纸盒加工商而言，多样化生产和满足新需求也是在包装印刷市场保持竞争力的一种方法。Reiber表示，Columbus Paperbox遵从了这条原则参与了瓦楞纸板的生产，它与瓦楞纸箱企业结盟以获得额外的收入。

Reiber表示，实现更美好未来的另一种方法是密切关注美国自由贸易政策和议员选举并想方设法改变他们的想法。“目前，自由贸易政策只在一方面起作用，它并不是针对美国制造商的。我认为政府的某些自由贸易政策需要改变，但是要想游说成功必须花费大量金钱和时间。视觉行业与纺织行业和鞋业相似，政府应该从那些行业获取相由两位诺贝尔奖得主领衔关的经验。”

创新是实现美好未来的关键

除了在涂布和优化纸板制造工艺上创新以外，纸盒行业正在新市场寻求新的利润点。Markens表示，研发部门正在努力工作，寻找独特的新方法以附加性能来方便客户，并开发医疗设备纸盒包装的创新使用，比如替代塑料应用在软管上。

并且，随着RFID在包装印刷行业的应用，纸盒行业正在寻找一种应用这项技术的方式。Teates表示：“RFID和安全性将在未来数年继续扮演着重要的角色。我们看到纸板向着如下方向发展：RFID芯片被嵌入到纸板当中，或部分芯片能印刷在纸板上。”

（本文译自packagePRINTING）

信息来源： 《全球彩盒工业》

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