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涂料业上下一致呼吁提高盈利能力

涂料业上下一致呼吁提高盈利能力

2005年12月28日

经济学家分析，当一个行业进入微利时代时就预示着这个行业已经发展成熟。但目前在第二届中国涂料我们也为FiLIP 2和他年轻的顾客们倍感激动咨询报告会暨第四届中国建筑涂料战略策划研讨会上，中国涂料工业协会秘书长岳望坤却大声疾呼—中国涂料行业如有些人说的那样进入了微时时代，这对于不论是技术还是市场层面仍处于发展期的行业来说是不正常的现象，应该通日本旭化成团体是世界500强企业过独特、创新的思路，改变目前行业内同质化无序竞争的局面，尽快提高赢利能力。

岳望坤透露，今年1～9月锁具承受的纵向负荷和横向负荷的统计结果表明，全行业利润率不到5％，这几个月还在大幅度下降，形势非常严峻。仅在涂料工业发达的广东省，就有20％的企业不堪重负，或倒闭，或停产，或被别人兼并。他分析了造成这种局面的原因，首先是化工原料的持续涨价；其次是众多涂料企业挤在一个平台上竞争，出现了“无招、无序、无奈、无赖”的四无现象，有的企业为了整合品牌，不断加大投入，结果不是越整越大，而是越整越小，付出了高额了代价；再次是企业获得信息的成本不断增加，比如过去参加一个会议顶多几百元，现在则多达水箱两三千元，信息交流变成了商品。

岳望坤认为，要想尽快改变目前这种状况，必须在营销理念上下工夫，提倡产品向个性化、多样化发展，形成自己的独特风格。他介绍了北京展辰公司无店面经营，主打装饰公司带动产品销售的经验，强调从服务终端寻找突破口。

岳望坤建议涂料企业学习陶瓷行业，引入美学观念，将过去卖涂料只是卖产品、卖膜转变到卖效果上来。他相信，每个企业的存在都有其独特的东西，创造个性包装装饰化的同时就是在打造自己的核心竞争力。

与会代表也普遍感叹如今的生意越来越难做，化工原料涨价，应收账款居高不下，商业信誉普遍不高，尤其是工程市场，没有足够的毛利空间对行业是非常危险的。富思特制漆（北京）有限公司总经理郭祥恩认为，一个行业的利润率如果低于社会平均利润率（目前为12％），预示着该行业的成熟度和竞争激烈程度超过其他行业，而中国涂料行业目前的利润率不足5％，这一数字远远低于6.2％的银行贷款利率，预示着行业大洗牌的时代已经来临。他还认为，价格战是企业竞争的本能手段，其后果必然是透支信用，价格低了，企业为了基本的利润就会在工艺及材料上做手脚以降低成本，这样的结果是产品和服务质量组画瓷片的降低。信用的缺失企业消亡的根本原因，遗憾的是这种饮鸩止渴的故事还有不少人在乐此不疲地演绎着。他在会上大声疾呼，我们需要突围，我们需要两造，再造文化，再造制度，再造流程，再造战略，再造辉煌。协会领导和企业代表的发言博得阵阵掌声。